Najbolji postupci za bidding na LinkedInu.

Je li LinkedIn dio vaše strategije za 2021?

Ako je odgovor da, evo vodiča za vas. Ovaj je tjedan LinkedIn objavio novi pregled svog sustava licitiranja i savjete za maksimiziranje izvedbe kampanje za optimalno prikazivanje oglasa.

LinkedIn je najveća poslovna mreža našeg doba, s više od 675 milijuna korisnika širom svijeta. Stvoren je za poslovne korisnike, a oglašavanje je usmjereno na promociju vaše tvrtke, proizvoda ili usluge i traženje novog osoblja. Nudi ciljanje kvalitete za postizanje izvrsnih rezultata i širok izbor vrsta oglasa za različite ciljeve kampanje.

Najučinkovitije oglasne kampanje LinkedIn-a grade se na fokusiranim strategijama licitiranja.

Prilikom pokretanja LinkedIn kampanje svi oglasi ulaze u sustav dražbe i pokušavaju dosegnuti korisnike koji posjećuju feed. Aukcija rangira ponude različitih oglašivača koji se natječu za isto mjesto oglasa. Ponuda je maksimalna cijena koju ste spremni platiti za ključni rezultat i trebala bi se temeljiti na vašim marketinškim ciljevima, poput podizanja svijesti ili generiranja prometa na web mjestu. Kombinacija relevantnosti (koliko će vjerojatnost člana LinkedIna stupiti u interakciju s vašim oglasom) i vrijednosti ponude određuje koji će se oglas članu prikazati i kada.

Evo vodiča za razne vrste ponuda i savjeta kako ih iskoristiti.

LinkedIn vam nudi da odaberete vlastitu vrijednost ponude ili onu automatsku. Možda biste se trebali probati više vrsta ponuda na temelju vaših marketinških promjena.

LinkedIn trenutno ima 3 vrste ponuda: maksimalna isporuka, target cijena i ručno.

Maksimalna isporuka (prije poznata kao Automatsko licitiranje, Automatska ponuda) potpuno je automatizirana opcija licitiranja gdje LinkedInov sustav postavlja ponudu. Najbolje ga je koristiti kada želite ostvariti svoj puni proračun, a pritom dobiti najviše ključnih rezultata.

Ciljna cijena također je automatizirana opcija gdje LinkedInov sustav postavlja ponudu. Nudi se za CPC, CPM i CPV. Međutim, oglašivaču omogućuje postavljanje željene cijene po ključnom rezultatu. LinkedIn-ov sustav ostat će što bliže navedenom trošku.

Ručno licitiranje nudi oglašivačima najveći nadzor nad njihovom ponudom. Oglašivači unose vrijednost svoje ponude i upravo se to koristi na dražbi oglasa. No, u ovom slučaju preporučujemo redovito nadgledanje kampanja.

Koji koristiti?

Ako niste sigurni kako licitirati za svoju kampanju ili možda nemate vremena za upravljanje njome, licitiranje ciljane cijene i maksimalna isporuka su vaše najbolje mogućnosti. Ručno licitiranje daje vam najviše kontrole, ali također zahtijeva više vremena, nadzora i iskustva.

Kada biste trebali odabrati automatsko licitiranje?

Ako vaše kampanje troše 85% dnevnog proračuna s licitiranjem za ciljane troškove ili maksimalnom isporukom, to znači da imaju potencijal (“zdrave su”) i da bi mogle postići još više rezultata s automatiziranim ponudama, za isti proračun.

Zašto početi s najvišom ponudom?

Uz ručno licitiranje, Campaign Manager predlaže raspon ponuda. Počnite s gornjeg kraja preporučenog raspona ako želite pobijediti na aukcijama.

Kako smanjiti troškove?

Ako pretjerujete s ručnim licitiranjem, polako smanjujte ponudu. Pratite izvedbu kampanje i zaustavite smanjenje kada primijetite pad ključnih mjernih podataka poput pojavljivanja, klikova ili konverzija.

Kako predvidjeti izvedbu?

Na desnoj strani vašeg Campaign Managera nalazi se alat za predviđanje, prozor koji predviđa izvedbu dok unosite svoje postavke. Usporedite rezultate vrste ponuda iz svakodnevne potrošnje i vidjet ćete što vam najbolje odgovara.

Evo još jedne raščlambe vrsta ponuda. Odaberite pravu. Ili nas pitajte za savjet.